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內容行銷

什麼是內容行銷?

為何要內容行銷?

內容行銷與廣告有何不同?

內容吸引人

      內容指的是能夠傳達故事、思想與訊息的形式。常見的內容包括文章、圖畫、照片、影片、錄音、音樂或實體的裝置。在網路媒體時代,消費者接觸巨量的資訊,廣告已被他們習慣性忽略。唯有吸引人的內容能啟動消費者的關注,尤其感動人、趣味的以及能夠在知識、思想上啟發人的內容。

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用內容來行銷

      在商業上,過去習慣以廣告的形式在大眾媒體上與消費者溝通,事實上廣告也是內容的一種形式。但廣告形式的內容大都因為品牌或產品的目的,以品牌的立場出發,直白地提示品牌或促銷產品,常常忽略了消費者的心理和感受。

      內容行銷不同於廣告,是以消費者的立場出發,製作出消費者在意、有興趣的內容,並透過內容蘊含的觀念或價值連結至產品或品牌,讓消費者開始關注、感興趣,甚至更進而考慮、接受購買產品。

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在社群傳播擴散

      在數位時代,內容傳播主要發生在社群環境而不是廣告媒體。內容會創造口碑,口碑會帶來更多的傳播。好的、有效的內容甚至會快速並長久地在社群裡大幅擴散,但廣告的形式卻很難達成這樣的目標。

      要有效擴大傳播效果,內容行銷是極佳的選擇。

內容行銷三大關鍵

      行銷需先釐清需求、目的並制定策略,內容需要由創意人才產製,內容傳播的量測和優化需要科技。因此,在我們的經驗裡發現,精準有效的內容行銷專案的三大關鍵重點是:策略、人才和科技。

      內容行銷結合傳統行銷業的最重要的關鍵能力:策略,並善用數位時代廣大的外部創意人才,以數位科技的方式傳播、量測和優化結果。

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專業化行銷方法

      內容行銷不僅僅是以內容作為行銷的媒介,而是一種新思維和專業化的作業方法。從產製內容(Create)、擴大散播(Enlarge)到優化傳播(Optimize),都是極為嚴謹、細膩和繁瑣的過程。

品牌內容行銷

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